发布日期：2024-11-15 07:12    点击次数：206

跟着夏天的驾临，瓶装饮料阛阓迎来销售岑岭期。算作频年来阛阓份额占比越来越大的品类，无糖茶却迎来了“降价潮”。

无糖茶打响价钱战

近日，记者在7-11便利店发现，平常需要5元智商买到的500mL东方树叶，现在10元能拿下3瓶；与之同价位的还有喜茶·空茶系列，打出了“任2件6元”的标价；刚配置不久的新锐品牌“果子熟了”旗下金桂乌龙、栀栀乌龙，以及三得利等品牌也参与到“加1元多1件”的价钱战中，单价为3.5元/瓶。

这不是个别格式。据公开报说念，杭州的全家和罗森门店，500毫升容量的东方树叶10元3瓶、三得利乌龙茶8.8折；武汉地区东方树叶价钱也低至3.9元/瓶。

据迅速赢品牌CT数据，本年4-5月，无糖即饮类类目均价低于中位价TOP15 SKU中（不包括500毫升以下产物），无糖茶新势力让茶和果子熟了，价钱降幅惊东说念主。其中，让茶旗下500毫升装峻岭乌龙、茉莉花茶以及桂花乌龙均价，较全业态中位价别离下滑14.62%、14.03%和11.48%；果子熟了旗下茉莉龙井茶茉莉花味970毫升装均价，较全业态中位价降幅9.53%，其金桂乌龙、栀栀乌龙、白茶樱花味别离降幅7.50%、6.86%和6.41%。

界限快速增长

很赫然，新锐品牌果子熟了和让茶大幅降价的经营是为了霸占阛阓份额。

据迅速赢品牌CT统计，在4至5月阛阓份额TOP15的SKU中，“果子熟了”栀栀乌龙栀子花味500ml以751.08%的显耀增速，挤进了由农夫山泉和三得利“霸占”的TOP15榜单里，生效突破了农夫山泉与三得利争锋的固定时事。

越来越多的新锐品牌的加入，也使得无糖茶阛阓界限快速增长。

近日，尼尔森发布2024中国饮料行业趋势与估计讲解（以下简称“讲解”）。讲解判辨，2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。

要知说念，2023年寰宇饮料界限同比仅增长6%，证实无糖茶饮料增速显豁。同期，讲解判辨，2023年无糖茶的寰宇总铺货点同比增长86%，彭胀更大。

产物方面，2023年寰宇无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，这也标明，越来越多的品牌加入无糖茶阛阓，并捏续不断地推出新品，无糖茶阛阓举座呈现百花皆放的模样。

产物同质化严重

百花皆放之下，品牌研发新品也运转“卷不动了”。

现在的无糖茶阛阓，品牌仍以乌龙茶为主要研发对象，茉莉花茶、绿茶、普洱以及铁不雅音则紧随自后。尽管频年来

凤凰单丛、鸭屎香等一批小众茶接踵被挖掘出来，但本年以来繁多品牌推出的无糖茶大多也曾在围着“乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶”打转。

据迅速赢数据，本年以来已有10个厂家上新34个无糖茶新品。热度较高的娃哈哈共推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四款茶饮料；东鹏饮料则深挖“上茶”系列产物，再推“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味；燃茶、果子熟了、让茶等新锐品牌则是聚焦果茶口味推出新品。

产物越发同质化，也使得在新品研发上后继无力的无糖茶品牌们，为了霸占更多阛阓份额，惟有先在价钱上作念著述，智商够领有与农夫山泉、三得利等大品牌竞争的一隅之地。

值得驻扎的是，频年来添加代糖的无糖茶产物愈发受宽宥，代糖无糖茶约略有较大的成漫空间。将来，无糖茶品牌例必要通过研发各异化产物，优化本钱示寂，布局举座渠说念等方面脱手，来应酬“内卷”挑战，结束更多增长。

【记者】严秋璠

【开端】南边农村报 南边+

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